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门户微博战白热化:盈利模式仍在探索

来源:Http://www.u-netsys.com 作者:添信网络 点击率: 更新时间:2011-03-12
新浪公布了截至2010年12月31日的第四季度及2010年度未经审计的财务报告,新浪CEO (首席执行长)曹国伟透露,新浪微博注册用户已经突破1 亿。

  在此之前,腾讯也已经宣布,截至2 月5 日,其微博注册用户超过1 亿。

  从最早的谨小慎微,到如今全民“织围脖”,微博的存在价值早已经毋庸置疑,惟一充满不确定性的是,微博的价值到底能放大多少。

  盈利模式仍在探索

  “互联网这么多年的发展,有人群就一定能够有商业价值,这是反复被证明的,无论是从门户还是从搜索,或是从视频等。而微博,更是黏性非常大的一个平台,它的商业模式是水到渠成的,对于拥有这样巨大用户群的业务来说,非常容易赚钱。”搜狐CEO (首席执行长)张朝阳说。

  曹国伟也认为,微博产品的发展有自身的一个规律,一旦成长起来会产生很大的商业价值。

  “未来这个品牌真的做大了以后,它能产生很强的独立的盈利能力。”曹国伟说。

  曹国伟表示,目前新浪仍在开发各种盈利途径,包括广告系统、实时搜索等,这些将来会成为重要的盈利手段。

  “我们还在打造游戏平台等,与微博平台连接,盈利前景很大。短期内我们还可以在门户网站和微博平台之间进行交叉销售。”曹国伟说,新浪会尝试盈利,但会避免影响用户体验,不会将广告直接放到每个用户的页面上,不会扰乱用户的行为模式和体验。

  “不过我们会进行一些交叉销售,将微博作为一种互动平台用于一些广告营收活动,比如说为电子商务和消费品公司打广告。我们只会有限度地进行这些活动,测试市场反应,如果效果好的话增加活动数量。但我们对此没有太高的期待,如果今年不会从微博获得大量收入,我们也可以接受。”曹国伟说。

  腾讯微博商务部门负责人艾芳则认为,从技术方面讲,由于微博开放平台的特性,决定微博将整合很多互联网功能,在此基础上,微博有望能最终形成一个在线销售模式。

  除了可以预见的广告收费,艾芳认为,未来将微博与搜索相结合,将能产生更大的价值。

  “许多用户自发的口碑式的信息对于消费者能产生很大的影响,在此基础上,围绕基于微博平台的搜索,未来可以产生多种形式的商业模式,包括品牌主,产品涉及的渠道商等都能成为收费的对象。”艾芳说。

  此外,还有分析师认为,未来通过提供增值服务等,微博也可以推出个人收费。

  先抢地盘

  尽管围绕微博业务产生的收益已经呼之欲出,不过,对于新浪、腾讯、搜狐以及网易等门户网站来说,至少未来一年内,微博业务依然处于投资阶段。

  “中国微博市场总的来说发展很快,从我们的用户数量就可以看出,尽管许多竞争对手涌入,但我们的表现仍然很好。该市场仍处于发展早期,有很多潜在的用户还没有尝试过微博产品。考虑到这一点,我们今年的战略不是推动现阶段该产品的盈利,而是更专注于提高产品质量、改善用户体验和宣传推广,以迅速吸引更多用户,扩大规模,打造平台及与此相关的生态系统。”曹国伟表示,未来新浪计划将微博部门600 人的编制至少扩大一倍,并大幅增加营销支出。

  “众多微博服务中,是否只有一家能够幸存?我不认为中国市场只能容纳一家微博产品。我们的目标是增加市场份额,巩固在该领域的统治性地位,为此我们必须显著增加开发和推广上的投入,这是今年的首要目标。”曹国伟说。

  事实上,除了新浪,起步稍晚的腾讯、搜狐、网易也开始奋起直追。

  “希望2011年处处都是奇迹。”近日,一条由李开复(微博)代言的腾讯微博电视广告出现在电视台黄金广告时段。此外,在北京世贸天阶7500平方米的LED 大屏幕上,也亮起了腾讯微博的广告。

  为了推广微博,腾讯开始不遗余力地做起了广告,搜狐、网易也没有落下。

  此前搜狐发布2010年第四季度财务报告时,张朝阳表示,搜狐微博在推广方面投入约几千万元人民币,目前已经覆盖北京及全国公交车广告,全国主要城市的广播电台以及一些渠道商。

  相比新浪、搜狐的“名人策略”,网易的微博业务则是另辟蹊径推出了“达人计划”。
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